A l’attaque des milléniaux

Cette tranche d’âge commence à avoir de l‘argent et un pouvoir d’achat intéressant ; quitte à fidéliser un consommateur, autant le faire à 20 ans qu’à 50 …  il aura 30 années de plus pour consommer le produit. Et puis c’est à cet âge que se forment les premières rencontres avec les marques.

De même que la série « Mad Men » raconte le bouleversement social et technologique induit par la télévision, qui a tant modifié les comportements des baby boomers, la génération des milléniaux se distingue par ses valeurs et ses rapports à la technologie, concentrés autour d’internet et les réseaux sociaux.

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L’effectuation et ses effets à réation

L’approche « effectuale » suscite beaucoup d’enthousiasme car elle nous débarrasse des freins qui font obstacle à l’innovation. Elle libère les initiatives grâce à la co-création et l’open innovation. Alors jetez les business plan chronophages et largement inutiles : passez à l’action, observez les résultats, corrigez efficacement les trajectoires et ajustez les objectifs.

Tordons tout d’abord le cou à quelques mythes : l’entrepreneur n’aime pas particulièrement le risque, il cherche plutôt à le contrôler et à réduire l’incertitude. C’est rarement un génie mais il passe à l’action pour confronter ses idées à la réalité et les faire évoluer. Il ne prédit pas l’avenir mais cherche plutôt à participer activement à sa construction. Ce n’est pas un super héros mais un homme normal comme vous et moi, disons plutôt vous. Et enfin ce n’est pas un solitaire, il est entouré d’une équipe et a développé ses réseaux.

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Et si vous écriviez un livre !

Peut-être aspirez-vous à devenir un auteur, ou tout simplement votre objectif est-il d’aider les autres, créer de la valeur, laisser une trace, témoigner sur votre histoire, développer votre business, gagner de nouveaux clients. Vous êtes un entrepreneur ? Alors pourquoi ne pas écrire votre livre ?

Comme pour toute chose c’est une affaire de désir, de méthode et de régularité. Il ne s’agit pas ici d’égrener les conseils pour l’apprenti écrivain. Vous n’allez pas raconter votre vie mais témoigner sur votre métier et votre expérience. Vous n’avez pas besoin d’avoir de l’imagination ni d’inventer une histoire. Vous connaissez votre sujet, il est votre quotidien depuis toujours. Et les bénéfices pour vous sont immenses.

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Avoriaz célèbre ses 50 ans et rend hommage à son créateur, Jean Vuarnet (suite et fin)

Samedi après-midi lors de la conférence de presse, les premiers invités ont évoqué la légende d’Avoriaz, raconté l’aventure humaine qui a uni ces jeunes trentenaires autour d’idées un peu folles et follement innovantes. Gérard Brémond interpellait même dans le public Lionel Chouchan, le créateur du festival international du Film fantastique, pour qu’il en illustre la genèse avec de savoureuses anecdotes.

Assis de gauche à droite : Gérard Brémond (Président du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, aménageur de la station), Jacques Labro (l’architecte d’Avoriaz), Claude Pernet (pionnier de la première heure), Chantal Bourreau (auteure de « Avoriaz, l’aventure fantastique »), Etienne Fernagut (auteur d’un livre à sortir sur les propriétaires d’Avoriaz) et Alain Vuarnet.

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Avoriaz célèbre ses 50 ans et rend hommage à son créateur, Jean Vuarnet (1ère partie)

Avoriaz est inauguré le 8 janvier 1967 par le Commissaire Général au Tourisme, Monsieur Ravanel. Le journal télévisé de 20 heures présente un reportage sur la station, au concept résolument en rupture avec les stations traditionnelles. Jean Vuarnet la présente au grand public.

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Expert-comptable en ligne, ça change tout

Pour tout entrepreneur, la comptabilité est la pierre angulaire de la création et de la gestion de son entreprise. Votre expert-comptable doit donc être un partenaire qui vous conseille sur les choix que vous faites, vous propose des solutions aux problèmes que vous rencontrez et vous accompagne pour faciliter votre gestion au quotidien.

Jusqu’à aujourd’hui vous envoyiez vos factures chaque mois à votre comptable traditionnel. Il les saisissait et vous donnait le montant de votre TVA. Et vous le voyiez une fois par an pour votre bilan. Pour le reste …

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Comment le Champagne est-il devenu le CHAMPAGNE ?

Pour épouser la très catholique Clotilde et régner, Clovis le Franc doit d’abord se faire baptiser par Rémy, l’évêque de … Reims. A l’époque le vin de Champagne est plutôt rouge et ne pétille qu’au printemps lorsqu’il fermente à nouveau dans les barriques. Rien à voir avec le Champagne d’aujourd’hui. Mais ce que Clovis vient de faire, tous les rois de France qui lui succéderont vont le perpétuer à chaque couronnement, lors de festivités qui durent plusieurs semaines.

C’est ainsi que le Champagne est devenu synonyme de célébration, de fête et de plaisir. Jusqu’au XVIIème siècle, il s’agit de rouge uniquement ou presque, avant de faire place à la boisson pétillante et dorée dont vous avez abusée récemment. Mais ça c’est une autre histoire !

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Le storytelling, nouvel eldorado des communicants

Le storytelling  c’est l’art de raconter des histoires. Non pas de les inventer pour transformer la réalité, mais plutôt de faire passer vos messages clés grâce à un récit qui captivera vos cibles.

Ce concept nous vient bien sûr des Etats-Unis et du mouvement du Nouveau Journalisme des années 70. C’est une forme d’écriture littéraire qui a révélé des auteurs cultes comme Tom Wolfe ou Hunter S. Thompson, qui assumaient leur propre subjectivité et utilisaient la mise en scène pour raconter le monde à leur manière.

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Quand une marque accède à l’universalité

La réutilisation des noms de marque a pris une belle ampleur depuis les années 2 000. Aujourd’hui, « on parle la marque ».

Il y a même certaines activités courantes qu’elles seules permettent de décrire, comme « googler » ou « photoshoper », ce qui permet à ces marques de prendre une position dominante sur la marché.

Il était donc naturel que les publicitaires poussent les marques à utiliser le phénomène des campagnes comme « on va fluncher ! ».

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Tesla ou le marketing de l’écosystème

Vous connaissez probablement Tesla et son fondateur Elon Musk.

Enrichi grâce à l’achat, le développement et la revente de Paypal qui lui permet d’engranger 175 millions de dollars, Elon Musk fonde tout d’abord Space X en 2002, qui développe des fusées avec pour objectif de rendre possible la colonisation de Mars. En 2008, il prend le contrôle de Tesla avec pour but de construire des véhicules électriques accessibles. Et en 2012, il créée Hyperloop, une espèce de TGV en mieux : il transporte ses passagers dans des capsules à 1 200 kms/heure et fonctionne à l’énergie solaire.

En apparence, un petit génie de l’innovation qui va révolutionner l’une des grandes affaires de notre temps, le transport. Mais son succès tient plus encore du marketing que de la technologie. Il repose sur trois fondamentaux.

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