Le virtuel repasse les plats

Qui ne rêve pas de passer du rêve à la réalité ? Les nouvelles technologies changent nos vies, parfois pour le pire et heureusement souvent pour le meilleur.
Comment ? Notamment en permettant au consommateur de modifier les sensations que nous procure un objet ou un aliment.

Voulons-nous vivre dans « le meilleur des mondes » ?
Dans son roman d’anticipation publié en 1932, Aldous Huxley décrit un futur dans lequel les nouvelles technologies ont pris le pouvoir, en excitant nos sens. Ainsi « les images stroboscopiques seraient bien plus réelles que la réalité ».
Le futur, c’est maintenant : au cinéma, des salles proposent de sentir les vibrations sur nos sièges ou la pluie sur nos visages. C’est toute l’expérience des consommateurs qui peut être modifiée avec le « marketing sensoriel digital ».

« Le souvenir d’une certaine image n’est que le regret d’un certain instant ». Marcel Proust
Comment stimuler les sens du consommateur ? S’il n’est pas possible de sentir ni de goûter les produits, nous avons un cerveau capable, lorsque nous sommes exposés à des images, de revivre des émotions liées à des expériences passées. Nous avons tous notre madeleine.
Grâce à de nouvelles technologies comme la réalité augmentée ou la réalité virtuelle, il est possible d’enrichir ce processus d’imagerie mentale.

« La réalité virtuelle sera une technologie importante. Je suis assez confiant à ce sujet ». Marc Zuckerberg
Les images créées par la réalité virtuelle peuvent stimuler l’appétit. Vous montrer une image d’une personne en train de manger avec une prise de vue donnant l’impression d’être à la place du protagoniste active les aires gustatives du cerveau liées au plaisir alimentaire.
On pourra ainsi vous pousser à la consommation, ou à la raison en vous montrant des images de grandes portions de nourriture.

« La connaissance des êtres, l’étude de leur comportement est le commencement de la sagesse ». Madeleine Ferron
Les nudges (voir un précédent article) amènent les consommateurs à changer leurs comportements à travers des suggestions indirectes : graver une mouche au fond d’un urinoir pour inciter mes hommes à mieux viser.
Le système appelé « Meta Cookie » permet à l’utilisateur de changer la saveur d’un cookie en manipulant virtuellement son apparence et en diffusant une odeur flatteuse.

De quoi nous aider à garder une alimentation plus saine … si nous le souhaitons !

Ainsi parlait Donald Rumsfeld …

« Comme nous le savons, il y a des connus connus ; des choses connues comme étant connues. Nous savons aussi qu’il y a des connus inconnus, c’est-à-dire, qu’il y a des choses que nous savons que nous ne savons pas. Mais il y a aussi des inconnus inconnus, des choses que nous ne savons pas que nous ne savons
pas ».
Rumsfeld parlait de la guerre en Irak en 2002. Cette rhétorique alambiquée mérite néanmoins qu’on y regarde de plus près en l’appliquant à l’entreprise.

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Votre identité visuelle commence par vous

Quand on parle d’identité visuelle, on pense logo, site web, aménagement des bureaux, plaquette commerciale … Alors que vous êtes la première composante de cette identité par votre allure ou vos attitudes.
Accorder votre image à votre personnalité, harmoniser l’être et le paraître deviennent ainsi les premiers défis de votre communication.

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Du blog au blogging … so consterning

Avant c’était simple, on appelait les choses par leur nom. Mais depuis une vingtaine d’années, on trouve beaucoup plus chic d’ajouter « ing » à la fin des mots. Ces néologismes très British censés apporter une touche de modernité témoignent surtout d’un certain snobisme pour se donner un vernis « mondialisé » sans faire d’effort.

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Le développement durable et l’innovation frappent à votre porte

Du 23 au 25 juin 2019 se tiendra à Paris Sustainable Brands, le plus grand événement européen sur le développement durable et l’innovation : des échanges pour construire le business du futur et tenter de réinventer l’engagement responsable.
Il s’agit de de dépasser la politique RSE à l’ancienne et ses solutions conventionnelles pour proposer des solutions et des activations concrètes.

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De la méditation comme mode de management

La Génération Y, née entre 1980 et 1995, a grandi avec des technologies de plus en plus mobiles qui ont modifié leur rapport au temps. Comment manager ces fameux Milléniaux ? On a testé pour vous la pleine conscience …

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Silence, nous sommes en réunion !

La réunionite aigüe est un véritable phénomène de société. On ne connaît pas de remède pour conjurer ce fléau qui nous occupe quatre heures par semaine*. Comment faire de ces obligations collectives un vrai moment d’échange qui soit utile à tous ? Des réunions silencieuses …

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« Votre temps est limité, ne le gâchez pas en menant une existence qui n’est pas la vôtre* »

La technologie accélère le temps et rend l’homme productif à tout moment. Le temps doit être toujours plus utile et rentable. Même les temps morts (nouvellement définis par Google comme des « micro moments ») deviennent prolifiques, grâce à la fragmentation du temps et du lieu de travail et à la généralisation de l’usage du mobile qui permettent la multiplication de ces moments. A condition d’être disponible et immédiatement réactif.

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Etre intelligent, c’est se servir de toutes ses formes d’intelligence

« L’intelligence artificielle est de plus en plus performante et menace de prendre le pas sur l’intelligence humaine. Mais c’est en combinant intelligences artificielle, émotionnelle et collective que nous serons meilleurs.

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Le meilleur moyen de ne pas s’ennuyer

L’ennui nous guette, il porte même un nom chic, le bore-out (de l’anglais to bore, s’ennuyer). L’ennui tuant plus d’existences que les guerres, selon Norman Mailer, lisez plutôt cet article au lieu de regarder défiler les heures. Vous y trouverez quelques explications et des recettes pour lutter contre ce mal.

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