Notre challenge pour 2026 : appliquer les bonnes recettes pour mieux communiquer. Entre l’omniprésence de l’IA, le besoin de légitimité et la nécessité de nous démarquer de nos concurrents, voici 5 ingrédients qui ont du goût pour en faire tout un plat.
L’authenticité comme pare-chocs de l’IA
Passée la fascination – légitime – pour l’intelligence artificielle qui uniformise et nivèle tous les contenus, un retour massif vers le naturel et l’originalité est en train de s’opérer. Plus l’IA sature le web, plus le contenu « véridique », les témoignages authentiques, les avis concrets gagnent en valeur et évitent la standardisation des algorithmes.
Nos audiences exigent désormais de nos récits transparence, enracinement et expérience sincère.
Provoquer, oser, entreprendre
Pour se faire entendre dans le brouhaha numérique uniforme généré par l’IA, certaines marques misent sur l’original, l’impertinence, voire l’absurde, pour créer un impact émotionnel fort. C’est le “Surreal Silliness”, ou « folie surréaliste », qui crée un effet de surprise pour capter l’attention.
Ce « marketing de la provocation » surprend pour marquer les esprits, en rupture avec les formats trop lisses.
La revanche des formats longs
Si les formats courts, et leurs promesses pour capter l’audience, se sont petit à petit imposés, 2026 marque le retour du temps long. L’intérêt est le véritable moteur de l’attention.
Prenons le temps pour raconter, informer, prendre de la hauteur. Mettons en avant notre histoire, notre raison d’être, nos valeurs : notre engagement est plus profond que la simple valeur transactionnelle. Pour le lecteur c’est aussi se reconnecter à notre univers et à ses sensations. Emetteur et récepteur alternent entre plaisir et performance immédiate
« Small & deep » : l’essor des micro-communautés
Face à la fatigue des grands réseaux sociaux, l’audience se fragmente vers des espaces privés et ultra-engagés. Reddit, groupes WhatsApp ou serveurs privés deviennent des terrains d’échange privilégiés qui captent aussi nos audiences.
Ces niches sont à investir car elles favorisent les communautés plutôt que la masse… Une stratégie qui améliore à la fois la fidélité et la conversion.
Le local au cœur de la stratégie
Les campagnes nationales uniformes laissent place à la granularité locale. En 2026, le marketing hyper-local devient une nécessité : offres et messages adaptés via des médias de proximité ou géolocalisation contextuelle.
Les recherches montrent que les efforts ciblés en « moments micro-ciblés » renforcent l’engagement en répondant à des besoins précis et immédiats.
Être présent là où se trouvent nos clients nourrit une relation durable plutôt qu’un simple contact éphémère. En combinant ciblage précis, expertise digitale et exigence rédactionnelle, nous construisons confiance et engagement.