Ainsi parlait Machiavel ! Contraction de coopération et compétition, le coopétition est un mot valise d’origine anglo-saxonne qui désigne une démarche qui vise à coopérer avec des acteurs de la concurrence. Qu’elle soit de circonstance ou d’opportunité, la coopétition consiste à enterrer la hache de guerre pour se mettre autour d’une table !
Continuer la lecture de « « Si tu peux tuer ton ennemi, fais-le, sinon fais-t’en un ami » »Catégorie : Communication
Vive la Gazette
Vous connaissez l’histoire de la Gazette ? Lancée en 1631 par Théophraste Renaudot, avec l’appui de Richelieu, sur « le bruit qui court sur les choses advenues », elle paraissait tous les samedis et avait le monopole de l’information politique. Depuis, elle a fait des petits …
Comment réengager les acteurs de la « Grande Démission »
Des millions de salariés quittent leur emploi. Mais, les entreprises peinent toujours autant à recruter. Deux questions se posent : pourquoi quittent-ils leur entreprise et comment leur donner envie de rester ?
Continuer la lecture de « Comment réengager les acteurs de la « Grande Démission » »L’imagination est plus importante que le savoir *
Nous sommes bousculés de crise(s) en crise(s). Il n’est pas question ici de prendre parti pour ou contre les mesures gouvernementales ou les critiques de l’opposition, si ce n’est peut-être pour les renvoyer dos à dos, comme deux ados qui se disputent une jolie fille ou un beau garçon. Chacun est dans son rôle. Et nous quel rôle imaginons-nous jouer ?
Continuer la lecture de « L’imagination est plus importante que le savoir * »Apprendre du monde vivant
Apprendre est complexe et progressif. C’est un processus qui s’ajuste en permanence. Le récent confinement, en nous privant du regard ô combien nécessaire et motivant de l’autre, nous rappelle l’importance du rôle du groupe et de notre environnement.
Continuer la lecture de « Apprendre du monde vivant »Mieux communiquer pour polluer moins
Le Groupe les Echos organisait une table ronde le 9 juin sur le thème du numérique et de l’environnement. Comment conjuguer notre désir légitime d’une digitalisation accrue – qui contribue à limiter nos déplacements – et l’absolue nécessité de combattre le réchauffement climatique par des pratiques plus vertueuses ?
Continuer la lecture de « Mieux communiquer pour polluer moins »Rencontre du troisième type
Le troisième type c’est celui dont on ne parle pas ! Ni de droite, ni de gauche, ce n’est pourtant pas un extraterrestre : jamais sur la photo, pas forcément très expansif, pas très écouté non plus … Bref un représentant de la minorité silencieuse qui commence à donner de la voix ! Et à se faire entendre !
Continuer la lecture de « Rencontre du troisième type »En vert et contre le greenwashing
Les consommateurs exigent des entreprises qu’elles assument leurs responsabilités sociétales et environnementales. Les ONG ne manquent pas de relever les erreurs et les failles de leur communication.
A l’heure du changement climatique, comment les marques peuvent-elles adopter une communication authentique et vertueuse ?
Fini le storytelling … Place au storydoing
Les meilleures histoires ne sont pas les plus courtes mais celles qui vous mettent en scène. Les marques ne (se) racontent plus d’histoire mais créent des récits qui font naître des émotions que tout le monde a envie de partager. C’est le storydoing, qui combine l’histoire et l’action pour placer le client au cœur de l’expérience.
Continuer la lecture de « Fini le storytelling … Place au storydoing »Le sacré business des influenceurs
Fini le temps où les consommateurs se fiaient exclusivement aux campagnes de publicité mettant les marques en valeur. Le boom de l’internet et des réseaux sociaux a créé un afflux désordonné de messages qui s’est progressivement organisé autour d’une nouvelle forme de recommandation, générée par une population, les influenceurs, devenue un véritable corps de métier.
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