Auteur/autrice : Charles-Edouard Aubry

À l’approche des fêtes, le même rituel se répète. Les boîtes mail débordent, les réseaux s’emballent, les messages s’accumulent. Offres, vœux, bilans, rétrospectives, “dernière chance avant Noël”. Trop, partout, tout le temps. Et si, cette année, nous faisions exactement l’inverse ?
Manifeste pour une slow communication, pour faire moins, mais mieux.

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Comme tout va toujours plus vite, on est tenté de lire en diagonale. Mais la langue française se charge parfois de nous rappeler qu’elle offre d’exquises et piégeuses subtilités. Une phrase, qui peut sembler simplissime au premier regard, peut prendre une autre tournure après une lecture plus attentive.

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Jusqu’à maintenant, les marques ont tout fait pour être bien vues. Plus elles occupaient l’espace – contenus, écrans, pub … – plus elles avaient de chance de vendre leurs produits. La visibilité était le Saint Graal. Mais dans ce monde saturé de message, ce n’est plus la marque la plus visible qui l’emporte, c’est celle qui est choisie par ses clients.

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Probablement avez-vous appris à utiliser l’IA pour vous aider à produire textes, images ou analyses. Et peut-être même savez-vous qu’après l’IA générative une nouvelle étape, celle des agents IA, capables non seulement de comprendre mais aussi d’agir va révolutionner notre manière de travailler et de structurer notre activité.

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Même s’ils pratiquent toujours les médias traditionnels pour prendre la parole, les patrons sont très présents sur les réseaux sociaux : posts à chaud et articles de fond, podcasts et vidéos… ils utilisent une grande diversité de formats pour être en prise directe avec l’actualité, mais aussi avec leurs audiences, clients comme collaborateurs.

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