Catégorie : Communication

L’important c’est de participer

En 2004 à Athènes, Kodak réalise un photomontage de 465 m² avec plus de 16 000 photos pour célébrer les citoyens grecs et le retour de la flamme olympique à Athènes. C’est aussi le retour de la marque, déjà présente à Athènes en 1896 où son fondateur Georges Eastman avait associé pour la première fois l’entreprise aux JO en insérant une publicité dans le programme.

Aujourd’hui, les marques sont omniprésentes et comptent sur les Jeux – le deuxième événement le plus populaire au monde après la Coupe du Monde de football – pour développer leur notoriété. Vertigineuse escalade depuis Los Angeles en 1984 quand l’olympisme est rentré dans l’ère du sport business en générant 157 millions  de dollars de revenus marketing, soit 10 fois plus que Montréal en 1976, mais toutefois 8 fois moins qu’à Pékin en 2008.

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Créer et gérer votre marque personnelle

Il ne s’agit pas de transformer en plaidoyer « pro domo » chacune de vos prises de parole car personne n’a envie d’être saoulé par la liste de vos exploits. Cultiver sa « marque personnelle » ne signifie pas non plus que vous devez devenir insupportable en ramenant constamment la conversation à vous. Car quand il est bien fait, le « personal branding » ne se voit pas et rehausse la perception que les autres ont de vous.

Vous avez probablement été élevé avec l’idée que se mettre en valeur « ne se fait pas » et il peut être difficile de dépasser ce préjugé. S’il est évident que vous serez perçus négativement si vous vous comportez come un vantard, les gens vous trouveront formidable si c’est de la bouche d’un autre qu’ils entendent les mêmes choses.

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Qu’est-ce qu’un weekend ?

Longtemps, une « abstention ostensible du labeur » était une des façons les plus efficaces d’afficher son statut social : si vous étiez riches, vous n’aviez pas besoin de travailler. Mais de nos jours, se plaindre d’avoir trop de travail est devenu tendance et même les célébrités confessent sans cesse sur twitter « ne pas avoir de vie » ou avoir « désespérément besoin de vacances ».

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