Après une tempête de soleil, de mojitos et de « déconnexion », septembre est arrivé. Et avec lui, l’inévitable post LinkedIn : « Heureux de vous retrouver pour une rentrée pleine de projets et de nouvelles aventures ! » Stop. Et si, cette année, on parlait pour dire quelque chose ?
Septembre, promo sur le copier-coller
C’est reparti. Les réunions, les objectifs… et les posts de rentrée. Même photo de vacances, même coucher de soleil, même phrase sur « une rentrée riche en défis ».
À croire que toutes les entreprises ont passé l’été sur la même plage.
Le problème n’est pas de communiquer
Le problème, c’est de communiquer sans message. Parce qu’il faut publier. Se montrer. Faire des vues et des likes.
Parler pour dire quoi ?
Pendant des années, le mantra était : « Il faut produire du contenu. » Aujourd’hui, l’IA peut en produire à la chaîne. Un post en dix secondes, avec deux métaphores et une citation de Churchill pour faire chic.
Mais qui réfléchit et rédige ?
L’IA sait parfaitement écrire un message qui ne dit rien. Mais quand tout le monde parle avec la même voix, plus personne n’est entendu.
Une autre voix est possible
Et si la rentrée était justement le bon moment pour changer de voie et prendre les chemins de traverses ?
Une entreprise peut avoir de l’humour, des convictions, des aspérités, des mots à elle. Bref, une personnalité.
Le luxe : avoir quelque chose à raconter
Disons que l’idée n’est pas de trouver quoi publier, mais quoi raconter.
Une rencontre qui a changé notre façon de travailler. Une idée née pendant l’été. Une erreur dont on a tiré une leçon. Un client qui nous a surpris. Un projet qui n’a pas fonctionné.
« Qu’avons-nous vraiment à dire ? »
Plutôt que « Que va-t-on publier aujourd’hui ? »
Et vous, vous en dites quoi ?