Ecologie, développement durable, sobriété énergétique … un nouveau mode de vie et de consommation émerge et s’installe de façon pérenne dans notre quotidien. Parmi ces nouvelles tendances, l’économie circulaire s’impose comme un modèle incontournable qui redessine nos habitudes de consommation. Un exemple ? Nos baskets !
Une tendance profonde
Il ne s’agit pas de rafraîchir nos chaussures préférées mais bien d’une nouvelle pratique en matière de production – objet de mon prochain article – et de consommation.
Personnaliser pour s’exprimer
Cela répond à un désir profond des consommateurs : se démarquer en affichant son identité à travers son style vestimentaire.
La culture des « sneakers », en plein essor, fait de de nos baskets un accessoire de mode, voire un objet de collection, une œuvre d’art unique qui reflète la personnalité de son propriétaire.
Mêler rejet du gaspillage et souci de durabilité
Dans une société de consommation de plus en plus critiquée pour l’obsolescence programmée et le gaspillage, la prise de conscience écologique conduit à une option alternative : donner une seconde vie à nos paires de baskets.
Cette tendance – réduire les déchets et l’utilisation de nos ressources, maximaliser la durée de vie des produits – est particulièrement forte chez les millenials et la génération Z.
Réduire notre empreinte écologique
Nous sommes prêts à changer nos habitudes consommation pour des comportements plus responsables, en réparant ou rénovant des produits existants, plutôt que d’en racheter de nouveaux.
Des programmes de recyclage
Certaines marques accompagnent cette tendance en proposant à leurs clients de ramener leurs vieilles paires de baskets en échange d’un bon d’achat.
Les entreprises de nettoyage et de rénovation de baskets proposent également leurs services pour contribuer à la réduction des déchets et à la préservation de l’environnement.
Rens, la startup qui fait du bien
Cette société finlandaise a adopté une approche durable pour les matériaux avec ses baskets fabriquées à partir de café recyclé et de plastique océanique.
L’entreprise propose également un service de nettoyage et de rénovation pour prolonger la durée de vie de leurs produits. C’est bon pour l’environnement !
Le rôle des réseaux sociaux …
Ils sont essentiels dans le succès du nettoyage et de la personnalisation des baskets.
Instagram, avec son esthétique visuelle, est devenu un acteur essentiel pour la promotion des produits de l’économie circulaire.
Les hashtags comme #sneakerart ou #customsneakers ont créé de véritables communautés de passionnés et de créateurs, en offrant une précieuse visibilité aux petites entreprises désireuses de faire connaître et partager leur travail
… Et du bouche à oreille
Il joue également un rôle déterminant. La satisfaction des clients, la qualité et l’originalité de leurs créations de ces nouveaux créateurs fidélisent une nouvelle clientèle.
Le partage d’expériences positives et le parrainage par des influenceurs déclenchent un effet viral et propulsent ces marques sur le devant de la scène.
La semaine prochaine : les enjeux de l’économie circulaire pour les entreprises.