Auteur/autrice : Charles-Edouard Aubry

Station F, le point G d’Emmanuel Macron

A Station F, Emmanuel Macron est une rock star. Il a inauguré le 29 juin le gigantesque lieu de rassemblement de la French Tech, vitrine de l’écosystème français à l’international. Fondé par Xavier Niel dans la halle Freyssinet et imaginée par Jean-Michel Wilmotte, Station F a été conçue pour faire rayonner la high tech française.

L‘ancienne gare de marchandises, un bâtiment classé des années 1920, est un énorme bâtiment, 310 mètres de long sur 58 mètres de large. L’espace central reste entièrement dégagé tandis que les pièces de travail sur les ailes se composent d’empilements de verre et de béton blanc, savant mélange d’open spaces modulables et de protubérances translucides qui sont autant de salles de réunion fermées.

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Vibe to be Inspired

En 2011 Bruno invente « tribe to be inspired », un réseau inspirant qui crée des événements autour de thématiques allant de l’entrepreneuriat social au développement personnel. Une communauté, les tribers, est née, qui partage et grandit en réinventant la manière dont on vit, pense et travaille. On sort d’une soirée « Tribe » avec un milliard de questions, d’envies, d’humeurs et pas tout à fait comme on y est entré.

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J’ai passé 3 heures avec Macron, dans la même pièce …

Sitôt rentré à Viva Tech, on est happé par une dynamique collective d’une puissance rare. Tout autour du hall, ce sont des ateliers où les intervenants captivent des auditoires passionnés. Au milieu, se succèdent les petits stands de startups qui rêvent en grand et ceux des mastodontes, comme Google, LVMH ou la RATP qui invitent et soutiennent des startups en leur donnant l’occasion de rencontrer des entreprises clients et un public plus large.

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« Le PC est mort » me dit … (suite et fin)

Mais à Digital City, pendant que ma Blonde touillait mon café avec son fume cigarette, les computers continuaient à tomber comme des femmes dans le livre de Desproges. La radio diffusait “Apocalypse” du groupe “Cigarettes after Sex” et vaporisait des particules de tendresse et de méfiance.

La Blonde glissa ses bras autour de mon cou et se décida à me mettre capiteusement au parfum. Elle devait avoir des choses à se faire pardonner. Mais cela ne fit qu’empirer.

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« Le PC est mort » me dit la Grande Rousse Crépusculaire d’une voix suave

J’étais en train de me servir un whisky quand cette Grande Rousse est rentrée dans mon bureau sans frapper.
« Le PC est mort » me dit-elle d’une voix suave. Toujours la même rengaine, je l’avais déjà entendu 100 fois. …
Mais ma dernière bouteille et mon compte en banque étaient à sec … Je décidai de reprendre l’enquête.

Qui est ce mystérieux PC et qui l’a dézingué ? Quel est le nouveau parrain ? Et quelles sont les nouvelles règles à Digital City ? Ces questions tournaient en boucle dans ma tête ; je filochais la Rousse que j’avais délestée d’un chèque d’acompte qui allait me remettre à flot. Elle s’arrêta devant un immeuble derrière l’Etoile. Sur la porte, une inscription : BLADE.

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Un bon client est un client qui s’emmerde !

Nous détestons attendre et le temps instant perdu met de mauvaise humeur. D’autant plus que le monde est maintenant accessible en 3 clics. La vie s’accélère et nos outils font de nous des impatients chroniques.

Savoir tirer profit du moindre moment d’attente pour faire passer des messages publicitaires sans être intrusif est un art. En marketing, on appelle ça du « wait marketing ». Les marques ciblent les personnes en situation d’attente, celles qui commencent à chercher autour d’elles quelque chose qui les attire et à laquelle elles deviennent subitement beaucoup plus réceptives.

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C’est quoi le pitch ?

Que vous souhaitiez expliquer quel est votre métier lors d’un dîner, convaincre un client ou raconter le dernier livre que vous avez lu, l’art du pitch est essentiel. Il réclame une maîtrise approfondie de votre sujet, un choix rigoureux des mots et, cerise sur le gâteau, l’art de la formule.

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L’important c’est de participer

En 2004 à Athènes, Kodak réalise un photomontage de 465 m² avec plus de 16 000 photos pour célébrer les citoyens grecs et le retour de la flamme olympique à Athènes. C’est aussi le retour de la marque, déjà présente à Athènes en 1896 où son fondateur Georges Eastman avait associé pour la première fois l’entreprise aux JO en insérant une publicité dans le programme.

Aujourd’hui, les marques sont omniprésentes et comptent sur les Jeux – le deuxième événement le plus populaire au monde après la Coupe du Monde de football – pour développer leur notoriété. Vertigineuse escalade depuis Los Angeles en 1984 quand l’olympisme est rentré dans l’ère du sport business en générant 157 millions  de dollars de revenus marketing, soit 10 fois plus que Montréal en 1976, mais toutefois 8 fois moins qu’à Pékin en 2008.

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Les mots clés déverrouillent le web

Votre but est d’attirer sur votre site des internautes effectivement intéressés par ce que vous avez à leur proposer.

Un mot clé c’est d’abord le mot exact – mais cela peut-être aussi une expression – que va taper l’internaute dans un moteur de recherche pour effectuer une requête. Et non pas le mot que vous emploieriez pour définir votre activité ou les produits que vous voulez vendre.

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Créer et gérer votre marque personnelle

Il ne s’agit pas de transformer en plaidoyer « pro domo » chacune de vos prises de parole car personne n’a envie d’être saoulé par la liste de vos exploits. Cultiver sa « marque personnelle » ne signifie pas non plus que vous devez devenir insupportable en ramenant constamment la conversation à vous. Car quand il est bien fait, le « personal branding » ne se voit pas et rehausse la perception que les autres ont de vous.

Vous avez probablement été élevé avec l’idée que se mettre en valeur « ne se fait pas » et il peut être difficile de dépasser ce préjugé. S’il est évident que vous serez perçus négativement si vous vous comportez come un vantard, les gens vous trouveront formidable si c’est de la bouche d’un autre qu’ils entendent les mêmes choses.

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