Longtemps, une « abstention ostensible du labeur » était une des façons les plus efficaces d’afficher son statut social : si vous étiez riches, vous n’aviez pas besoin de travailler. Mais de nos jours, se plaindre d’avoir trop de travail est devenu tendance et même les célébrités confessent sans cesse sur twitter « ne pas avoir de vie » ou avoir « désespérément besoin de vacances ».
Auteur/autrice : Charles-Edouard Aubry
Je crois que je vais conclure !
En clôture de ces 6 semaines consacrées aux réseaux sociaux, voici les conclusions d’une étude * réalisée en 2016 et renouvelée en 2017 sur l’usage de ces réseaux en entreprise après une année particulièrement riche en événements :
Prise en compte de snapchat par les marketeurs, apparition de nouveaux outils comme Périscope, importance accrue de la vidéo, disparition progressive de Google + (même si Google ne veut pas le reconnaître), de Viadeo et de Vine (pourtant starifié il y a à peine 2 ans), et chute en bourse de twitter.
Quoi de neuf ?
Mon but initial, en 2009, est de remplacer les SMS en créant une application payante grâce au développement du réseau internet mobile. Je n’ai fait aucune publication, aucune publicité, j’ai tout misé sur l’appréciation des utilisateurs, la simplicité de l’application et l’interopérabilité : iOS, Android, Windows Phone, BlackBerry …
En 2014, vous êtes 800 000 utilisateurs. facebook me rachète pour 19 milliards, le prix le plus important jamais payé pour une application), soit 350 millions par employés (nous ne serons jamais plus de 50) mais vous êtes aujourd’hui plus d’un milliard et la progression continue.
La pièce maîtresse de facebook
Je suis à la fois une application, un réseau social et un site de partage de photos et de vidéos … et j’oblige les annonceurs à rivaliser de créativité pour vous séduire.
Je vais générer 3,64 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2017 alors que j’ai commencé à vendre fin 2015.
C’est ma tournée !
Avec l’explosion de mon trafic, je suis passé du statut de service d’hébergement de vidéos sans rémunération pour les ayants droit à une plateforme légale reversant une partie des revenus de la publicité. Grâce à elle, je peux maintenant vous faire gagner de l’argent.
Avant de fantasmer sur les montants que pourraient générer les vidéos que vous avez enregistrées avec une webcam dans votre chambre, vous devez savoir que la paye est minime, voire ridicule … c’est 1 dollar pour 1 000 vues. Il faut donc être très actif et avoir beaucoup de succès pour que je vous rémunère vraiment.
Y être ou ne pas y être ?
Vous connaissez mon histoire, racontée notamment par le film « The social network » en 2010. Mon nom qui signifie « trombinoscopes » provient des albums photo regroupant les photos des visages de tous les étudiants d’Harvard.
Aujourd’hui, je suis le second site le plus visité au monde après google et vous êtes plus d’un milliard à m’utiliser chaque jour.
Je suis un basketteur bleu …
J’existe depuis plus de 10 ans et aujourd’hui j’ai plus de 300 millions d’utilisateurs à travers le monde. Je fais le buzz. Je fais et défais les réputations sur la toile à coups de tweets ravageurs.
Je vaux 3 fois twitter
A l’origine, je ne suis que le projet d’étude de deux étudiants de Stanford, inspirée par l’affaire Anthony Weiner, un élu de New-York qui a dû démissionner après avoir envoyé des photos à caractère sexuel à différentes femmes.
Je suis maintenant le nouveau Graal des médias et les annonceurs se battent pour venir chez moi. Pourquoi ? Parce que je suis le seul réseau social qui permet de capter et de maintenir l’attention des jeunes grâce à mon caractère éphémère et authentique.
La vérité est au fond de l’urinoir …
Le nudge – coup de pouce en français – est le titre d’un livre écrit en 2008 par Cass Sunstein, professeur à Harvard : « Nudge, la méthode douce pour inspirer la bonne décision ». Une façon d’inciter les gens à changer leurs comportements en douceur plutôt qu’à coups de contraintes et de sanctions.
Dès 2009, Cass Sunstein a été embauché par Obama pour piloter sa « nudge squad » et Procter & Gamble a créé deux équipes chargées de diffuser le management du coup de pouce. Pourquoi cet intérêt ?
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Le freemium, troisième voie de l’info ?
Les gens achètent de moins en moins de journaux. Ce constat est identique pour la musique, les films, les jeux vidéo, bref tout ce qu’internet nous a habitué à trouver gratuitement en ligne. La baisse de l’audience entraîne une baisse des recettes publicitaires … moins de collaborateurs, baisse de la qualité, nouvelle chute des ventes. C’est un cycle infernal.
Et puis il y a le gratuit, tout le monde s’y est essayé, sans pouvoir convertir en recettes suffisantes ce modèle qui repose sur la publicité, donc sur une audience très forte pour être monnayable. Les recettes papier ne migrent pas vers le web et le lectorat est difficile à valoriser car versatile puisque habitué à consommer gratuit.
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