Catégorie : Communication

« Le PC est mort » me dit … (suite et fin)

Mais à Digital City, pendant que ma Blonde touillait mon café avec son fume cigarette, les computers continuaient à tomber comme des femmes dans le livre de Desproges. La radio diffusait “Apocalypse” du groupe “Cigarettes after Sex” et vaporisait des particules de tendresse et de méfiance.

La Blonde glissa ses bras autour de mon cou et se décida à me mettre capiteusement au parfum. Elle devait avoir des choses à se faire pardonner. Mais cela ne fit qu’empirer.

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Un bon client est un client qui s’emmerde !

Nous détestons attendre et le temps instant perdu met de mauvaise humeur. D’autant plus que le monde est maintenant accessible en 3 clics. La vie s’accélère et nos outils font de nous des impatients chroniques.

Savoir tirer profit du moindre moment d’attente pour faire passer des messages publicitaires sans être intrusif est un art. En marketing, on appelle ça du « wait marketing ». Les marques ciblent les personnes en situation d’attente, celles qui commencent à chercher autour d’elles quelque chose qui les attire et à laquelle elles deviennent subitement beaucoup plus réceptives.

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C’est quoi le pitch ?

Que vous souhaitiez expliquer quel est votre métier lors d’un dîner, convaincre un client ou raconter le dernier livre que vous avez lu, l’art du pitch est essentiel. Il réclame une maîtrise approfondie de votre sujet, un choix rigoureux des mots et, cerise sur le gâteau, l’art de la formule.

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L’important c’est de participer

En 2004 à Athènes, Kodak réalise un photomontage de 465 m² avec plus de 16 000 photos pour célébrer les citoyens grecs et le retour de la flamme olympique à Athènes. C’est aussi le retour de la marque, déjà présente à Athènes en 1896 où son fondateur Georges Eastman avait associé pour la première fois l’entreprise aux JO en insérant une publicité dans le programme.

Aujourd’hui, les marques sont omniprésentes et comptent sur les Jeux – le deuxième événement le plus populaire au monde après la Coupe du Monde de football – pour développer leur notoriété. Vertigineuse escalade depuis Los Angeles en 1984 quand l’olympisme est rentré dans l’ère du sport business en générant 157 millions  de dollars de revenus marketing, soit 10 fois plus que Montréal en 1976, mais toutefois 8 fois moins qu’à Pékin en 2008.

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Créer et gérer votre marque personnelle

Il ne s’agit pas de transformer en plaidoyer « pro domo » chacune de vos prises de parole car personne n’a envie d’être saoulé par la liste de vos exploits. Cultiver sa « marque personnelle » ne signifie pas non plus que vous devez devenir insupportable en ramenant constamment la conversation à vous. Car quand il est bien fait, le « personal branding » ne se voit pas et rehausse la perception que les autres ont de vous.

Vous avez probablement été élevé avec l’idée que se mettre en valeur « ne se fait pas » et il peut être difficile de dépasser ce préjugé. S’il est évident que vous serez perçus négativement si vous vous comportez come un vantard, les gens vous trouveront formidable si c’est de la bouche d’un autre qu’ils entendent les mêmes choses.

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Qu’est-ce qu’un weekend ?

Longtemps, une « abstention ostensible du labeur » était une des façons les plus efficaces d’afficher son statut social : si vous étiez riches, vous n’aviez pas besoin de travailler. Mais de nos jours, se plaindre d’avoir trop de travail est devenu tendance et même les célébrités confessent sans cesse sur twitter « ne pas avoir de vie » ou avoir « désespérément besoin de vacances ».

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