Le Blog de Charles Edouard Aubry
30 années d'expérience et des solutions pour votre communication
Résumé de l’épisode précédent : les Noirs-Américains répondaient à l’oppression par une distanciation ironique, le cool, une attitude de rébellion passive. Mais le cool a perdu son aspect revendicatif pour devenir un phénomène de consommation.
Avec l’arrivée de Trump au pouvoir, ouvertement hostile aux minorités et qui met à mal l’état de droit, la démocratie, l’économie de marché et le libre-échange, le woke est un véritable engagement.
J’ai choisi de donner la parole à une entrepreneure pour partager sa vision, même si d’autres sensibilités s’expriment également :
« C’est un lieu commun, les hommes seraient attirés par la réussite, l’argent ou le pouvoir, alors que le moteur des femmes serait plus souvent la quête de sens : être en phase avec soi-même et ses valeurs, se réaliser, se sentir utile.
Ainsi près de la moitié des créations d’entreprise par une femme procède d’une reconversion. Si l’entraide fonctionne à fond entre les dirigeantes, nous avons plus de difficultés à nous battre pour qu’elles soient rentables.
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Mes clients sont des PME, qui existent depuis des dizaines d’années ou viennent d’être créées, mais elles ont un point commun : le besoin d’une marque, identifiée, fière, qui porte leurs ambitions et soit un véritable trait d’union avec leurs clients.
C’est pourquoi s’interroger sur sa marque est une nécessité : cela permet de prendre du recul, à la fois sur l’identité, le projet de l’entreprise et la façon dont elle est perçue. Une évidence. A priori …
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Le cool est partout : dans les discours, les magazines et même dans les sciences sociales. Le terme est utilisé quotidiennement, à tort et à travers. C’est d’abord un cliché : Steve McQueen le « king of cool », Steve Jobs et son col roulé, Kate Moss en minijupe … Il mute sans cesse.
« C’est cool », « trop cool », « à la cool », la coolitude est en fait une idée beaucoup plus profonde et intéressante. Elle exprime en effet une notion floue entre source de libération et de contrainte, une dualité entre lutte politique et prise de bon temps. Explications …
Plus que jamais, il faut écouter avant de parler. D’abord parce que « la chose la plus importante en communication, c’est d’entendre ce qui n’est pas dit » (Peter Drucker), ensuite pour innover en vous engageant, profondément, durablement.
Et enfin parce que les jeunes, les « Millennials », prennent le pouvoir et imposent leurs codes, leurs envies et leurs modes d’action. Et comme tout va de plus en plus vite, il faut être de plus en plus vif !
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Les récentes élections américaines et le référendum sur le Breixit ont illustré l’importance des fake news mais aussi des bulles d’information, qui ne soumettent à l’utilisateur que les informations auxquelles il adhère déjà et les messages à caractère haineux ou racistes.
« Je n’ignore pas les dommages qu’internet peut causer » a ainsi écrit sur le blog Facebook son responsable de l’engagement civique, Samidh Chakabarti, en ajoutant que le réseau social a « mis beaucoup trop longtemps à comprendre que des personnes mal intentionnées utilisaient notre plateforme de façon abusive ». Dans la foulée, Facebook annonce une série de mesures contre les fake news.
Le Pot commun est devenu d’un … commun, Waze qui était censé vous extirper des embouteillages est utilisé par tous ceux qui sont coincés comme vous et votre femme de ménage vous envoie un doodle pour gérer son emploi du temps !
Plus d’un million d’applis sur Androïd mais ce ne sont pas les suggestions de Google Play Store qui vous aideront à trouver les meilleures, qui ne sont pas forcément les plus téléchargées. Celles qui comptent, ce sont celles qui correspondent à vos goûts, vos envies, vos habitudes, vos besoins. Voici notre Top 5
Certaines innovations issues de technologies nouvelles vont entrer dans notre vie en 2018. Pour le meilleur parfois, en craignant le pire pour d’autres … Sans compter celles qui ne sont encore prêtes, mais portées par une communication destinée à masquer les difficultés que ces nouveautés peinent à résoudre.
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En votant la suppression d’une règle qui garantissait la neutralité du Net aux Etats-Unis, la Commission fédérale des communications (FCC) a mis fin à l’un des principes fondateurs du net. Concrètement, cela veut dire que les fournisseurs d’accès, les FAI, peuvent désormais offrir un débit plus rapide aux internautes pour des services appartenant à leurs groupes ou qui payeraient pour être prioritaires, mais aussi bloquer l’accès à certains sites ou facturer les utilisateurs qui souhaitent les consulter.
De grands groupes, tels que Google, Netflix, Amazon… pourront payer les FAI pour que les internautes y aient un accès prioritaire. Résultat : l’internaute pourra être orienté vers des sites privilégiés. Par manque de moyens face à ces géants, certaines startups pourraient également avoir du mal à émerger.
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La légende dit que le Père Noël est rouge car Coca-Cola est rouge. Sur son site, Coca précise bien qu’il était déjà rouge bien avant que la marque ne se l’approprie. Son aspect moderne était déjà bien répandu mais la fameuse boisson va en façonner l’image et en faire l’un des plus grands succès marketing de l’histoire de la publicité.
Dès 1821, Clément Clarcke Moore écrit un conte de Noël pour ses enfants, intitulé « la nuit d’avant Noël », dans lequel le Père Noël apparaît dans son traineau tiré par des rennes. Deux ans plus tard, il publie un nouveau texte dans lequel des lutins distribuent des cadeaux aux enfants par la cheminée.
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