Avoriaz est inauguré le 8 janvier 1967 par le Commissaire Général au Tourisme, Monsieur Ravanel. Le journal télévisé de 20 heures présente un reportage sur la station, au concept résolument en rupture avec les stations traditionnelles. Jean Vuarnet la présente au grand public.
Expert-comptable en ligne, ça change tout
Pour tout entrepreneur, la comptabilité est la pierre angulaire de la création et de la gestion de son entreprise. Votre expert-comptable doit donc être un partenaire qui vous conseille sur les choix que vous faites, vous propose des solutions aux problèmes que vous rencontrez et vous accompagne pour faciliter votre gestion au quotidien.
Jusqu’à aujourd’hui vous envoyiez vos factures chaque mois à votre comptable traditionnel. Il les saisissait et vous donnait le montant de votre TVA. Et vous le voyiez une fois par an pour votre bilan. Pour le reste …
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Comment le Champagne est-il devenu le CHAMPAGNE ?
Pour épouser la très catholique Clotilde et régner, Clovis le Franc doit d’abord se faire baptiser par Rémy, l’évêque de … Reims. A l’époque le vin de Champagne est plutôt rouge et ne pétille qu’au printemps lorsqu’il fermente à nouveau dans les barriques. Rien à voir avec le Champagne d’aujourd’hui. Mais ce que Clovis vient de faire, tous les rois de France qui lui succéderont vont le perpétuer à chaque couronnement, lors de festivités qui durent plusieurs semaines.
C’est ainsi que le Champagne est devenu synonyme de célébration, de fête et de plaisir. Jusqu’au XVIIème siècle, il s’agit de rouge uniquement ou presque, avant de faire place à la boisson pétillante et dorée dont vous avez abusée récemment. Mais ça c’est une autre histoire !
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Le storytelling, nouvel eldorado des communicants
Le storytelling c’est l’art de raconter des histoires. Non pas de les inventer pour transformer la réalité, mais plutôt de faire passer vos messages clés grâce à un récit qui captivera vos cibles.
Ce concept nous vient bien sûr des Etats-Unis et du mouvement du Nouveau Journalisme des années 70. C’est une forme d’écriture littéraire qui a révélé des auteurs cultes comme Tom Wolfe ou Hunter S. Thompson, qui assumaient leur propre subjectivité et utilisaient la mise en scène pour raconter le monde à leur manière.
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Quand une marque accède à l’universalité
La réutilisation des noms de marque a pris une belle ampleur depuis les années 2 000. Aujourd’hui, « on parle la marque ».
Il y a même certaines activités courantes qu’elles seules permettent de décrire, comme « googler » ou « photoshoper », ce qui permet à ces marques de prendre une position dominante sur la marché.
Il était donc naturel que les publicitaires poussent les marques à utiliser le phénomène des campagnes comme « on va fluncher ! ».
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Tesla ou le marketing de l’écosystème
Vous connaissez probablement Tesla et son fondateur Elon Musk.
Enrichi grâce à l’achat, le développement et la revente de Paypal qui lui permet d’engranger 175 millions de dollars, Elon Musk fonde tout d’abord Space X en 2002, qui développe des fusées avec pour objectif de rendre possible la colonisation de Mars. En 2008, il prend le contrôle de Tesla avec pour but de construire des véhicules électriques accessibles. Et en 2012, il créée Hyperloop, une espèce de TGV en mieux : il transporte ses passagers dans des capsules à 1 200 kms/heure et fonctionne à l’énergie solaire.
En apparence, un petit génie de l’innovation qui va révolutionner l’une des grandes affaires de notre temps, le transport. Mais son succès tient plus encore du marketing que de la technologie. Il repose sur trois fondamentaux.
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Avoriaz a 50 ans – Episode 6 : Ski, Avoriaz et Portes du Soleil
Jean Vuarnet a perçu au cours de traversées en ski de randonnées l’évidence de rassembler en un seul domaine skiable les richesses éparpillées des 12 stations françaises et suisses qui transcendent leurs frontières.
Ces alpages qui n’étaient que des champs où paissaient les troupeaux l’été, Vuarnet en connaissait le potentiel et a rêvé d’équiper ces pentes vierges de remontées mécaniques qui feraient le bonheur des skieurs.
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Avoriaz a 50 ans – Episode 5 : le Festival du Film Fantastique
Au début des années 70, Avoriaz commence à être connue, mais son promoteur, Gérard Brémond, veut pour sa station une exposition médiatique plus forte encore.(“Lionel Chouchan avait une société, Promo 2000. C’est lui qui m’a proposé l’idée d’un festival du film avec le fantastique pour thème. Lionel Chouchan était très doué pour trouver les bons réalisateurs, les acteurs en vue, pour composer un jury et faire venir les télés et toute la presse”, Gérard Brémond).
Mais qu’est-ce qui va faire d’un petit événement organisé avec des moyens limités dans une station qui vient de naître le second festival de cinéma juste derrière Cannes et la renommée d’Avoriaz dans le monde entier ?
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Avoriaz a 50 ans – Episode 4 : la piste aux étoiles
Faire descendre les Champs Elysées à ses rennes est le premier « coup de com » de Gérard Brémond le promoteur d’Avoriaz : fraîchement débarqués de Laponie pour tirer les traineaux qui font office de voiture à Avoriaz, ils seront l’objet d’un premier reportage dans le Journal de Paris du 21 décembre 1966.
Tout au long de son histoire, Avoriaz sera l’enfant chéri des médias grâce à ses multiples atouts mais aussi une politique de communication innovante. Le promoteur va s’attacher à développer rapidement la notoriété de la station en lui donnant une image originale et surprenante.
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Avoriaz a 50 ans – Episode 3 : Jacques Labro, l’audace
En 1961 Jacques Labro est distingué du Prix de Rome. Il a 26 ans et fait avec Gérard Brémond une rencontre déterminante. Avec Jean-Jacques Orzoni, avec qui il crée l’atelier d’Architecture d’Avoriaz, il imagine, conçoit et réalise une nouvelle station, idéale et ludique, en partant d’une page blanche : construire 209 000 mètres carrés sur le principe d’une station sans voiture initié par Jean Vuarnet.
L’approche de Jacques Labro : “le paysage appartient à l’architecture et l’architecture appartient au paysage en s’identifiant à lui ”. L’équipe d’architectes s’affranchit de toute figure géométrique régulière et dispose dans un entrelacs de parcours skiés des immeubles, chalets et équipements selon la nature du programme et surtout la topographie.
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