Catégorie : Digital

Tous les deux jours nous créons autant d’information que nous l’avons fait entre les débuts de la civilisation et le début de 21ème siècle.

1 milliard de site internet sur terre … ou plutôt dans le cloud. 800 000 nouveaux chaque mois. Et seulement 10 sur la première page de Google.

Il est donc primordial d’avoir une présence sur internet, c’est à dire pas seulement un site, mais une vraie stratégie digitale qui prenne en considération l’ensemble des éléments qui vous permettent d’émerger de la masse de vos concurrents.

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Art et Data, difficile d’imaginer deux mots plus mal assortis ! Pourtant, ensemble, ils définissent la création de formes artistiques, à partir de la nature numérique des données génératrices de Big Data : des graphiques, simulations, feuilles de calcul, statistiques …

Concrètement le Data Art transforme en images, en objets ou en sons toutes les données immatérielles produites par notre environnement.

L’artiste se réapproprie cette masse d’informations qu’on appelle les Big data et utilise sa verve créatrice pour redonner de la fantaisie à un univers de données et de concepts de plus en plus abstrait.

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Google lance deux nouvelles applications mobiles dans le domaine de la messagerie mais dopées à l’intelligence artificielle. Il rejoint ainsi les autres géants du système et veut s’imposer comme un acteur majeur dans l’internet des objets.

« Allo » est un service de messagerie classique qui permet d’échanger textes et photos. « Duo » permet de communiquer en vidéo sur son mobile.

Ca existe déjà me direz-vous ! La nouveauté vient de nouvelles fonctions qui donnent une nouvelle dimension « intelligente » à ces deux applications.

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Après avoir envahi la sphère privée, les réseaux sociaux attaquent la sphère professionnelle : Facebook est en train d’adapter son réseau social à l’entreprise avec Facebook at Work et rêve d’y connecter 3 milliards de salariés. LinkedIn s’affirme comme le plus grand réseau professionnel du monde avec 400 millions de membres.

Votre relation commerciale avec ces clients stratégiques – les plus importants – passe-t-elle par ces réseaux sociaux professionnels, qui sont des outils de gestion de la relation ? Cédez-vous à cette « mode » sans en faire une véritable utilisation ou bien donnez-vous à ces outils digitaux une vraie place dans votre relation avec ces clients ?

Voici le résultat d’une enquête menée auprès d’une vingtaine de responsables stratégiques présents sur les réseaux sociaux et travaillant dans des secteurs très divers, afin de comprendre l’utilisation qu’ils font de ces outils.

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L’aspect consumériste des internautes prédomine avec la recherche de « bonnes affaires » et les informations-conseil qui les accompagnent pour passer à l’achat, mais un autre aspect émerge : le besoin d’en savoir plus sur l’entreprise, ses activités, ses engagements.

Comme les communautés ne veulent plus revivre sur le web le syndrome de la boîte aux lettres bourrée de prospectus qui finissent à la poubelle, le contenu devra être impérativement utile, varié, en rapport direct avec la marque et partagé à un rythme raisonnable. Sous peine de désamour synonyme de rupture.

Au contraire, une stratégie de contenu pertinente permet d’affirmer votre légitimité sur vos propres thématiques et générer du trafic sur votre site web tout en améliorant votre lisibilité sur les moteurs de recherche. Cette stratégie sera définie selon le positionnement de votre entreprise, ses objectifs et les cibles à atteindre.

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Avec un message centré sur le produit, un positionnement spécifique et un call to action unique, ce type de site est une option très intéressante pour accompagner le lancement d’un nouveau produit, mais aussi d’une campagne de publicité ou d’un événement.

Avec la montée en puissance du mobile, c’est un outil puissant dans le déploiement de votre stratégie de marketing de contenu.

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